Baidus Dominanz bröckelt
Der chinesische Suchmaschinenmarkt, lange Zeit fest in der Hand von Baidu, zeigt deutliche Zeichen des Wandels. Im Juli 2024 konnte Baidu zwar noch einen Marktanteil von rund 52 Prozent verzeichnen, doch der Abwärtstrend ist unübersehbar. Baidu, einst der unangefochtene Marktführer, verliert zunehmend an Boden, während Konkurrenten wie Microsofts Bing und Haosou aufholen.
Besonders beeindruckend ist die Entwicklung von Bing, das im Juli 2024 einen Marktanteil von rund 31,7 Prozent erreichte. Seit März 2024 hat sich Bings Marktanteil nahezu verdoppelt, was die Suchmaschine als ernstzunehmenden Konkurrenten positioniert. Diese Dynamik zeigt sich besonders bei der Desktop-Suche, wo Bing im Juli 2024 einen Marktanteil von rund 54 Prozent erzielen konnte und damit Baidu, das nur noch 24 Prozent erreicht, deutlich überholte.
Der Suchmaschinenmarkt in China ist im Gegensatz zu Märkten wie Deutschland stark fragmentiert. Während Baidu bei der mobilen Suche weiterhin mit rund 69 Prozent dominiert, zeigt sich bei der Desktop-Suche ein anderes Bild: Hier ist Bing mittlerweile Marktführer. Diese Entwicklung verdeutlicht die zunehmende Flexibilität und Vielfalt im chinesischen Markt, der nicht mehr von einem einzigen Anbieter dominiert wird.
Auch Haosou konnte seinen Marktanteil stabil bei rund sieben Prozent halten und zeigt damit, dass es neben den beiden großen Playern weiterhin Raum für alternative Suchmaschinen gibt.
Globale Riesen wie Google hingegen spielen in China nach wie vor eine untergeordnete Rolle, was sich in einem geringen Marktanteil von nur 1,5 Prozent widerspiegelt. Das stark regulierte Internet in China stellt für westliche Unternehmen wie Google nach wie vor erhebliche Hürden dar.
Die zunehmende Fragmentierung des chinesischen Suchmaschinenmarktes und der rasante Aufstieg von Bing zeigen, dass der Wettbewerb intensiver wird und Baidu sich nicht mehr auf seiner einstigen Marktführerschaft ausruhen kann. Die kommenden Monate werden zeigen, ob Bing seine Marktstellung weiter ausbauen kann und wie Baidu auf diese Herausforderung reagieren wird.
In einem sich schnell verändernden digitalen Umfeld bleibt abzuwarten, welche Strategien Baidu, Bing und andere Marktteilnehmer verfolgen werden, um ihre Positionen im größten Internetmarkt der Welt zu sichern.
